آیا شما به بازاریابی محتوا نیاز دارید؟

0
14
1-   عنوان محتوا:
آیا شما به بازاریابی محتوا نیاز دارید؟
2-   کلمه کلیدی اصلی
بازاریابی محتوا
3-   کلمه کلیدی مرتبط
بازاریابی، محتوا، دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات
4-   خلاصه محتوا (50 تا 70 کلمه)
هم اکنون موجی از علاقه مندی، انرژی و اشتیاق حول محور بازاریابی.محتوا را فرا گرفته است . بسیاری از افرادی هستند که این کار را با جدیت انجام می دهند و نتیجه خوبی از آن بدست می آورند اما بسیاری هم وجود دارند که در انجام این کار با شکست مواجه می شوند.
امروز من قصد دارم تا به یک سوال اساسی و مهم پاسخ بدهم : بازاریابی محتوا چیست و آیا شما به آن نیاز دارید؟
هم اکنون موجی از علاقه مندی، انرژی و اشتیاق حول محور بازاریابی.محتوا را فرا گرفته است . بسیاری از افرادی هستند که این کار را با جدیت انجام می دهند.و نتیجه خوبی از آن بدست می آورند اما بسیاری هم وجود دارند.که در انجام این کار با شکست مواجه می شوند.
بیایید بررسی کنیم:
بازاریابی محتوا بر خلاف رسانه ی اجاره ای، عملی تصاحبی است. اساسا، بازاریابی محتوا به منظور بدست آوردن.و تبدیل یک هدف بازاری بسیار خاص با یک حرکت روشن، مستقیم و تک ، طراحی شده است.شما نباید این عمل را صرفا به منظور اینکه دوست داشتنی یا با کلاس است و یا اینکه Buzzfeed هم این کار را انجام می دهد، بکار بگیرید. تنها دلیلی که شما بایستی.بازاریابی محتوا را انجام بدهید.آن است که باعث معنا دهی و تاثیر گذاری قابل توجهی بر کسب و کار شما می شود. هرکسی نیاز به سرمایه گذاری در بازاریابی محتوا را ندارد. اما اگر باعث پیشرفت کسب و کار شما می شود. پس بایستی سرمایه گذاری کرد.
همچنین نیاز است که من درباره تفاوت بین بازاریابی.محتوا و کپی رایتینگ صحبت کنم زیرا آنها اصلا هم مشابه همدیگر نیستند. کپی رایتینگ عملی است که باعث ایجاد متنی میشود.که ترافیک را به مشتری بالقوه و مشتری بالقوه را به مشتری بالفعل تبدیل می کند. پس زمانی که این را با بازاریابی محتوا مقایسه می کنیم، تفاوت های زیادی.دیده می شود.کپی رایتینگ به خلق واقعی کپی کردن متن بر روی صفحه ای که بهینه سازی شده است مربوط می شود.که برای بدست آوردن کاربرانی به منظور انجام عمل مدنظر ما می باشد.
یک کپی رایتر خوب ، بازدید کننده را متقاعد می کند عکس العملی نشان دهد.بازاریابی محتوا بایستی یک کپی رایتر حرفه ای بکار بگیرد و کپی رایتر باید بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا شود. این دو مشابه یکدیگر نیستند اما هدفشان یک موضوع است.
معیارهای خیالی در بازاریابی محتوا
معیارهای خیالی متفاوتی در بازاریابی محتوا مانند.رسانه های اجتماعی وجود دارند که بیش از حد مورد توجه قرار گرفته اند. با این حال این معیارها چندان هم سودمند نیستند. لایک ها، فالوور ها، کامنت ها، بازتوئیت ها،.طرفداران، ستاره ها و هر پلتفرمی که شما از آن استفاده می کنید.دارای موجی از معیارهای خیالی هستند. اگر اینها هیچ بازخوردی در کسب و کار شما نداشته باشند نتیجه می گیریم که همه ی آنها کاملا بی ارزش هستند.
نمی توانید تصور کنید که با چه تعداد افرادی برخورد کرده ام که همه آنها در مورد فالوورهای اینستاگرامی خود صحبت می کردند.اما اصلا در مورد این صحبت نمی کردند.که چگونه از این موقعیت ها در کسب و کار خود استفاده کنند. صرفا چون مطالب شما بازتوئیت زیادی دارند لزوما به این معنا نیست که داشتن این بازتوئیت ها چیز خوبی است.
برای اثربخشی بازاریابی محتوا باید معیارهایی مورد استفاده قرار گیرد.تا در کسب و کار شما بازخورد موفقیت آمیزی داشته باشد. تبدیل نرخ ها، میزان طول عمر فعالیت.مشتری، درآمد حاصله ، نمونه کمی از این معیارها می باشند.
نمونه های بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یک مفهوم امروزی است که محتوا و تبلیغات را.با هم دیگر ادغام می کند.که در یک سری از مثال ها به این موضوع خواهیم پرداخت.در گذشته طبیعی.بود.که نمایش یک گروه قدیمی مدرسه را تماشا کنیم.(مثلا نمایش The Beatles با اجرای جانی کارسون) و یک تبلیغاتی در میان آن ببینیم. در اینجا The Beatles یک محتوا است.و سپس تبلیغ یک محصول مانند (Kool-Aid) به مدت 30 ثانیه.در نظر گرفته می شود.
در یک بازی فوتبال، خود بازی فوتبال محتوا است.اما لباسهایی که بازیکنان می پوشند همگی دارای تبلیغات هستند.
در نظر می گیریم که شما یک مقاله ای از سایت cnbc.com دارید.که دسته ای از محتواها را در اختیارتان قرار می دهد.و تبلیغاتی هم در کنار این مطالب در این سایت ارزه می شوند. این یک نوع مثالی از روش مدرن است.اما با این وجود هنوز هم از روش مدرسه قدیمی پیروی می کند.
توجهتان را به یک مثال مدرن دیگر جلب می کنم، در تصویر.روبرو شما یک پست بزرگ از سایت sumo.com خواهید دید که روی آن نوشته شده است، چگونه در 24 ساعت.میزان نرخ ایمیل شما به 664% افزایش می یابد. سپس یک فرمی در بالای صفحه ایجاد می کنند که شما.می توانید با زدن لینک خود در آنجا ، ابزار آنها را تست کنید. تبلیغ کننده (Sumo) صاحب این محتوا (مقاله) می باشد که از آن به عنوان بازاریابی محتوا استفاده می کند.
محتوا خودش به تبلیغات تبدیل می شود.و تبلیغ کننده تنها کسی است که محتوای واقعی ایجاد می کند. در روش مدرسه قدیمی، تبلیغات از طریق برنامه های تلویزیونی.مورد میزبانی قرار نگرفته اند آنها فقط تکه ای از زمان را برای تبلیغاتشان.خریداری کرده اند.
در دیجیتال مارکتینگ، تبلیغ کننده خودش.هم تولید کننده محتوا و هم میزبان است. اساسا این همان معنای بازاریابی محتوا است. اگر به دنبال سرمایه گذاری در بازاریابی محتوا هستید به سختی می توان گفت که از کجا بایستی شروع کنیم. مثلا آیا با ایجاد پادکست شروع کنیم ؟ یک وبلاگ بسازیم ؟ یا یک استراتژی ویدئویی ایجاد کنیم؟
در اینجا ما یک چارچوب طراحی کرده ایم که در این نتیجه گیری به شما کمک خواهد کرد.
چارچوب بازاریابی محتوا
در بازاریابی محتوا همه مراحل قیف بازاریابی اعمال می شوند. در نظر می گیریم شما می دانید که چگونه.کاربران از مرحله بازدید وب سایت شما به مرحله خرید.محصولات و خدماتتان می رسند. شما از شخصیت خریدار خود مطلع هستید و تمام.مراحل کانال فروش به وضوح تعریف شده در اختیار شما قرار دارند. در اینصورت شما قادر خواهید بود با استفاده از بازاریابی محتوا کاربران را به مرحله بعدی هدایت کنید.
بالاترین مرحله قیف بازاریابی ، مرحله آگاهی است. مرحله وسطی ، مرحله توجه است، و پایین ترین مرحله قیف.بازاریابی ، مرحله تبدیل می باشد. پس از تبدیل شدن، کاربران.به مرحله درآمد زایی ، نگهداری و علاقه مندی وارد می شوند.
در این جا میخواهیم به جزئیات مراحل بپردازیم :
اولین مرحله قیف بازاریابی
این مرحله شامل محتوایی است که برای به دست آوردن.بازدیدکنندگان و بخش بندی کردن آنها استفاده می شود.
  • نمونه هایی از بازاریابی محتوا که شامل این مرحله هستند.عبارتند از پست های وبلاگی، پادکست، ویدئو، پست های شبکه های اجتماعی و غیره . این ها از محتواهایی هستند که باعث می شوند برای اولین بار بازدید کنندگان.به سوی کسب و کار شما جذب شوند.
  • معیارهایی که ممکن است.در این مرحله از آنها استفاده کنید عبارتند از میزان ترافیک، میزان بازدید کنندگان.تکراری و شاید لینک های داخلی به یک محتوای خاصی از سایت باشد.
مرحله میانی قیف بازاریابی
این مرحله شامل محتواهایی است که موجب می شود.بازدید کنندگان دوباره به سوی سایت شما بازگردند.و یا حتی برای بارهای دوم، سوم، چهارم یا پنجم سایت شما را دوباره بازدید کنند.
  • مثالهایی از بازاریابی محتوا در این مرحله است.که می تواند شامل آهن ربای مشتری بالقوه ، ابزارهای رایگان، دانلود ها، سمینار تحت وب باشد.یا هرچیزی که مشابه اینها است و شما می توانید به واسطه آن از.کاربران ایمیل دریافت کنید.
  • معیارهایی که شما ممکن است در این مرحله از آنها استفاده کنید.عبارتند از افزایش ایمیل های لیست شده، کمپین ایمیل با نرخ کلیک، تبدیل نرخ tripwire و غیره .
پایین ترین مرحله قیف بازاریابی
این مرحله شامل محتوایی است که معنای.آن تولید تبدیل کننده به پیشنهاد اصلی شما می باشد.
  • بعضی بازاریابی محتوا که این مرحله را شامل می شوند.عبارتند از امتحان رایگان، محصولات ارزان قیمت، صفحات فروش،رضایت نامه ها، درخواست مشاوره ها و غیره. اجرای این مرحله به نوع کسب و کار شما بستگی دارد.
  • معیارهایی مربوط به این مرحله، تبدیل کننده های پیشنهاد اصلی، کمپین.ایمیل با نرخ کلیک، میانگین ارزش سفارش، ارزش طول عمر کاربر و غیره.
مرحله درآمدزایی و نگهداری
این مرحله شامل وظایفی است که شما انجام می دهید تا کاربرانی بدست آورید.که دائما از شما خرید کنند و اطمینان حاصل می کنید که آنها با خوشحالی از کسب و کار شما حمایت می کنند.
  • برای مثال محتوای مربوط به مرحله نگهداری می تواند.شامل روند بروز رسانی، کمپینی برای بدست آوردن ارجاعات، یک ناظر و هدایت کننده برای بیشتر کاربران فعال و غیره باشد.
  • نمونه معیارهای مربوط به این مرحله عبارتند از کاربران.فعال روزانه، ارزش طول عمر کاربران یا ارجاعات.
    این یک مرور کلی از بازاریابی محتوا بود و اینکه چگونه شما بتوانید از آن در اهداف کسب.و کارتان استفاده کنید.بازاریابی محتوا یعنی اینکه همزمان با تولید.محتواهایتان یک تبلیغ کننده در کسب و کارتان باشید. بازاریابی محتوا.می تواند به شما کمک کند تا در کسب و کارتان یک رشد عظیمی داشته باشید.
    دیجیتال مارکتینگ,بازاریابی آنلاین,بازاریابی دیجیتال