فرق کمپین با استراتژی در دیجیتال مارکتینگ

بدون دیدگاه

و اما نکته مهم و اشتباه شایع میان صاحبان و کسب و کار !

در طول سالها مشاوره و اجرای کمپین های دیجیتال مارکتینگ و تعامل با صاحبان کسب و کار، بارها دیده ایم که تفاوت میان کمپین و استراتژی را به درستی نمی دانند و همین موضوع باعث صرف هزینه های گزاف، بی هدف و غیر منطبق با اهداف کسب و کار می گردد.

کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
کمپین یا پویش شامل سلسله فعالیت هایی است که یک کسب و کار جهت رسیدن به مقصود انجام می دهد که تنها شامل اطلاع رسانی و تبلیغات نبوده و فعالیت های گوناگونی را شامل می شوند. یک کمپین از صفر تا صد فعالیت های بازاریابی را اعم از تحقیقات، هدف گذاری، تعیین شاخص ها، استراتژی، نظارت و غیره را شامل می باشد. این در حالیست که استراتژی یعنی راه رسیدن به هدف و تنها یک گام از چندین  گام اساسی در یک کمپین می باشد.

بسیاری از کسب و کارها اصطلاحا” کمپین های بازاریابی یا فروش انجام می دهند در حالیکه عملا وارد استراتژی شده و مراحل آگاه سازی یا تبلیغات را طی می نمایند. در صورتی که در اغلب موارد  نام این فعالیت ها را نیز نمیتوان استراتژی نهاد چون هدف گذاری صحیحی صورت نگرفته است، حتی اگر هدف گذاری انجام شده باشد نیز مبنای درستی ندارند چون تحقیقات درستی انجام نشده است. بدیهی است این قبیل فعالیت ها به این دلیل که بدون بررسی مقدماتی و تحقیقات علمی، صورت پذیرفته اند، از بازدهی مورد انتظار نیز برخوردار نمی باشند. این همان کاریست که به دفعات توسط کارفرمایان انجام می شود و جز اتلاف منابع، عایدی دیگری ندارد.

یکی از دلایل عدم دریافت نتیجه مطلوب از تبلیغات یا اطلاع رسانی شما، ورود شتابزده به استراتژی اجرایی بدون طراحی یک کمیپن صحیح و اصولی می باشد.

ارسال یک دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.